IRM:s årsstatistik

IRM:s årsstatistik utgör officiell branschstatistik. Tabellen och grafen nedan visar samtliga reklaminvesteringar i pengar samt tillväxt jämfört med föregående år och andel av totala reklaminvesteringar i Sverige. 

Totala reklaminvesteringar (stora reklamkakan) delas upp i tre delar:

Medieinvesteringar (mediekakan) - Mediebolag och andra relevanta aktörers distributionsintäkter för reklamytor. 

Marknadsaktiviteter - Annonsörers investeringar i butikspromotion, events, mässor, sponsorskap samt presentreklam. Marknadsaktiviteter kännetecknas av att reklambudskapet är integrerat i konsumentens upplevelse och interaktion med ett evenemang, plats eller person. Därutöver är det många gånger svårt att skilja på och mäta distributionskostnader respektive produktionskostnader. 

Produktion - Produktion av reklammaterial hos en reklambyrå, webb-byrå, contentbyrå, designbyrå etc.

Stora reklamkakan 2023

Källa: IRM:s Årsrapport - Svensk Reklammarknad 2023

Reklaminvestering 2023

Miljoner SEK, löpande priser, netto inkl. reklamskatt, förändring i procent mot föregående år
	Mkr	±%
Medieinvesteringar
Tryckta nyhetsmedier (dagspress inkl. reklambilagor, gratistidningar)	2 342	-17,9
Tryckta intressemedier (tidskrifter inkl. reklambilagor, gratistidskrifter)	940	-11,4
Direktreklam	2 018	-8,5
TV	4 548	-16,5
Radio	997	-5,0
Bio	121	-0,5
Internet	36 094	3,2
Out-of-home	1 920	1,8
Summa medieinvesteringar	48 979	-1,2
Marknadsaktiviteter
Butikspromotion	5 604	3,3
Eventmarknadsföring	3 050	30,4
Mässor	2 416	-3,0
Produktmedia/Presentreklam	7 397	-1,8
Sponsring	9 392	2,2
Summa investeringar i marknadsaktiviteter	27 861	3,3
Summa produktionskostnader	11 767	-3,2
TOTAL REKLAMINVESTERING	88 606	-0,1